sábado, 19 de noviembre de 2011
Empresa chilena reclama autoría de campaña con personalidades besándose
sábado, noviembre 19, 2011 | 
Publicado por
Lic. Frank Guerra
La agencia chilena de publicidad La Firma reclamó
hoy la autoría de la idea de mostrar a personalidades públicas
antagónicas besándose, ampliamente difundida en estos días en una
campaña de la italiana Benetton.
La idea, señala un comunicado de La Firma
facilitado a Efe, ya fue desarrollada en Chile en 2006, en una campaña
promocional de una marca de edulcorantes.
En la imagen aparece el entonces presidente de
EE.UU., George W.Bush, besando en la mejilla a su homólogo venezolano,
Hugo Chávez, con ambos abrazados, bajo el eslogan Logramos lo imposible.
La imagen, señala la agencia chilena, motivó que
la embajada de Venezuela en Chile presentara un reclamo formal y fue
elegida por Le Monde de Francia como una de las mejores de 2006.
Francisco Guarello, director de La Firma, dijo que
les ha llamado la atención la similitud de aquella promoción con las
fotos que Benneton ha difundido en estos días, en las que aparecen
besándose Barack Obama con Hugo Chávez, el papa Benedicto XVI, con el
imán de la mezquita Al Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed al Tayeb, y el
propio Obama con el líder chino Hu Jintao, entre otros.
Las imágenes de la marca italiana corresponden a una campaña contra el odio, como indica la leyenda "unhate", que las acompaña.
Nos llama la atención que son muy similares,
estamos estudiando acciones legales", dijo en el comunicado Francisco
Guarello, director de la agencia chilena, que este año ganó dos premios
"Effie", un galardón local del ámbito publicitario.
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